Product Placement

Τι είναι το Product Placement?

Άλλη μια μεγάλη Χολλυγουντιανή επιτυχία έγινε το μέσο για την προώθηση ενός νέου αυτοκινήτου.

Συγκεκριμένα μία εκ των τεσσάρων ηθοποιών (Kim Cattrall) οδηγάει την νέα σειρά GLK Class της Mercedes Benz. Είναι πολύ συνηθησμένη αυτή η πρακτική και είναι γνωστή ως Product Placement.

Σε μία από τις μεγαλύτερες επιτυχίες του αμερικάνικου box office, James Bond – The Golden Eye (1996), πρωτοεμφανίστηκε η νέα BMW Ζ3 με τον Pierce Brosnan ως τον τότε Bond, James Bond. Η τότε τοποθέτηση προιόντος (όπως μεταφράζεται στα Ελληνικά) δεν κόστισε απολύτως τίποτα στην BMW η οποία έκανε μια ολόκληρη καμπάνια γύρω απο την ταινία. Για παράδειγμα, μία από τις έντυπες διαφημίσεις ήταν η εξής: Φωτογραφία του νέου αυτοκινήτου στο φόντο και κάτω αριστερά ένα απόκομμα αγγελίας στο οποίο έγραφε ότι πωλείται μία Aston Martin (το προηγούμενο αυτοκίνητο του James Bond) Δείτε την παρουσίαση του αυτοκινήτου στο YouTube

Το θέμα είναι οτι εντάξει, στον Τζέημς Μπόντ μπορούσε κάποιος να πει ότι αφού το επέλεξε ο Τζέημς, θα το πάρω και γω.. Αλλά στο Sex and the City? Πώς το κατατάσεις σαν ένα γυναικείο αυτοκίνητο? Και αν δεν το κατατάσεις σαν γυναικείο βάλτο να το οδηγάει ο γκόμενος της πρωταγωνίστριας και όχι η ίδια! Δείτε την παρουσίαση του αυτοκινήτου στο YouTube

Στην ταινία Truman Show η ζωή του πρωταγωνιστή μεταδίδονταν 24 ώρες το 24ωρο και γι’ αυτό τα έσοδα του τηλεοπτικού σταθμού προέρχονταν αποκλειστικά από το product placement. Για παράδειγμα, η γυναίκα του Truman (η οποία όπως και όλοι οι άλλοι γύρω του ήταν στην πραγματικότητα μια ηθοποιός) “αποφάσιζε” ότι ο άντρας της πρέπει να αλλάξει τη μάρκα των δημητριακών που έπαιρνε για πρωινό και εκθείαζε κάθε πρωί τις αρετές του νέου προϊόντος στον Truman, ενώ ο πραγματικός σκοπός της ήταν να ακούσουν γι’ αυτό οι θεατές της εκπομπής.

Τέλος πάντων, το product placement είναι μια πολύ πετυχημένη μέθοδος λανσαρίσματος ενός προιόντος. Συνέβαινε χρόνια πριν και θα συμβαίνει πάντα! Άρα.. ας περιμένουμε μήπως στην νέα ταινία του Λαζόπουλου δούμε το καινούριο Ελαιόλαδο Άλτις μιας και αυτή η χώρα βγάζει λάδι, φέτα, σταφίδες και… λάδι?