Red Room » Business

Google Search Stories

RedRoom — Fri, 18 Jun 2010 20:29:57 +0000

Σήμερα η Google έβγαλε ένα νέο Search Stories video για την γιορτή του πατέρα. Πιθανόν όλοι θυμάστε την Παριζιάνικη αγάπη μέσω του Google Search. Πρωτοπαίχτηκε στις διαφημίσεις του Superbowl του 2010. Η νέα διαφήμιση της Google διηγείται την ιστορία ενός πατέρα που ταξιδεύει στο Σικάγο μαι επικοινωνει με την κόρη του. Δείτε το..

Μπορείτε να φτιάξετε και το δικό σας video με ένα πολύ απλό εργαλείο που έχει η Google εδώ.

Μπείτε στο site, be creative και δημιουγήστε!

Διαβάστε και αυτό...

Global vs Local.. ή μήπως Glocal?

RedRoom — Wed, 29 Jul 2009 22:32:33 +0000

Είναι χαζό πλέον να αναφερόμαστε σε όρους παγκοσμιοποίησης και ποιά τα θετικά της και αρνητικά της. Ήταν θέμα εξετάσεων στο σχολείο πριν αρκετά χρόνια, θέμα κουβέντας αριστερών και μη και τώρα δεν κάνει κανείς λόγο για αυτήν.. απλά την ζει! Το θέμα είναι πως οι εταιρίες χειρίζονται την παγκόσμια εξάπλωση τους. ‘Παγκόσμιες’ τακτικές ή τοπικές? Με άλλα λόγια Global ή Local?

Global τακτικές είναι αυτές που εφαρμόζονται σε κάθε χώρα χωρίς καμία διαφορά (ή με κάποιες μικροδιαφορές). Τη διαφήμιση που βλέπει ο Ιάπωνας, την βλέπω και γώ. Τις υπηρεσίες που προσφέρουν σε μένα, τις προσφέρουν και στην Σουηδία. Local τακτικες είναι αυτές που εφαρμόζονται σε κάθε χώρα/περιοχή διφορετικά. Άλλη καμπάνια στην Γαλλία και άλλη στην Βενεζουέλα. Υπάρχουν διάφορα παραδείγματα εξάπλωσης εταιριών σε Globally ή Locally. Το ίντερνετ είναι κυρίως global. Ο χρήστης αλλάζει και προσαρμόζεται και όχι η κάθε online εταιρία.Υπάρχουν βέβαια και οι εξαιρέσεις αλλά συνήθως οι τακτικές είναι global. Η μετάφραση των sites δεν θεωρείται local.

Ένα τρανταχτό παράδειγμα Global marketing είναι αυτό της Disney. Η Disney έχει κοινούς χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων παγκοσμίως. Μάλιστα υπάρχει και το βιβλίο του κάθε χαρακτήρα έτσι ώστε όπου πας (DisneyLand σε Παρίσι και Λος Άντζελες ή DisneyWorld σε Φλόριντα) να βλέπεις τους ίδους ακριβώς χαρακτήρες. Στο βιβλίο αυτό αναγράφονται οι διαστασεις της στολής, οι κινήσεις, τα λόγια και γενικά οτιδήποτε χαρακτηρίζει τον κάθε χαρακτήρα. Ξέρατε ότι κάθε ανώτερο στέλεχος της Disney πρέπει να περάσει από εκπαίδευση ενός τουλάχιστον χαρακτήρα? Θα πρέπει μάλιστα να δουλέψει και ως Mickey ή Donald Duck σε ένα από τα πάρκα της Disney. (άσχετο με το θέμα αλλά μου έκανε εντύπωση) Θυμάστε όλοι το Hakuna Matata? Η Disney έφτιαξε ένα video του συγκεκριμένου παιδικού τραγουδιού και το μετέφρασε σε πολλές γλώσσες δηλώνοντας την παγκόσμια παρουσία της Disney. Δείτε το..

Παραδείγματα από Local καμπάνιες είναι πολλά. Συνήθως εταιρίες καταναλωτικών προιόντων καταφεύγουν σε τοπικές μεθόδους για να πιάσουν καλύτερα τις ανάγκες των κάθε εθνοτήτων. Τι γίνεται όμως όταν μια εταρία έχει παγκόσμια δραστηριότητα αλλά πρεπέι να κάνει και τις μικροαλλαγές τις. Για παράδειγμα τα McDonald’s, η νούμερο ένα αλυσίδα Fast Food στον κόσμο έχει διαφορές στα menu της. Γιατί? Αλλού δεν τρώνε μοσχάρι, αλλού τρώνε ρύζι αντί για ψωμί και άλλα πολλά.. Σε αυτήν τη περίπτωση η εταιρία αναπτύσει ένα μοντέλο Global και Local μαζί.. το επικαλούμενο ‘Glocal’. Άρα, κρατάμε το ίδιο μοντέλο με μικρές αλλαγές σε κάθε κράτος.. Δείτε φωτογραφίες από τα διάφορα μενού ανά τον κόσμο.

1) Σάντουιτς με αστακό στον Καναδά

2) Σάντουιτς με πίτα στην Ελλάδα και

3) Burger με ρύζι αντί για ψωμί στο Χονγκ Κονγκ!

Διαβάστε και αυτό...

Η Pizza Hut γίνεται.. The Hut!

RedRoom — Sun, 28 Jun 2009 17:37:13 +0000

Η μεγαλύτερη αλυσίδα εστιατορίων Pizza με 10.000 εστιατόρια σε όλο τον κόσμο αλλάζει όνομα και προσπαθεί να αλλάξει την εικόνα του ονόματός της (rebranding). Ήδη στην Αμερική και σε άλλες χώρες τις Ευρώπης υπάρχει η τάση προς την υγιεινή διατροφή. Έτσι λοιπόν, η Pizza Hut θέλει να βγάλει την λέξη ‘Pizza’ από το λογότυπο της και να γίνει “The Hut”. Στο μενού της έχουν προστεθεί και άλλα είδη όπως μακαρονάδες, σαλάτες ακόμα και μεξικάνικο (σε κάποια καταστήματα) και έτσι η ιδέα αυτή φαίνεται πιο λογική.

Η αλλαγή του ονόματος είναι (σχετικά) εύκολη. Η αλλαγή όμως στα μάτια και στο μυαλό των πελατών μοιάζει πολύ δύσκολη! Για μένα θα είναι η Pizza Hut ασχέτως αν δεν βλέπω τη λέξη Pizza στο κουτί τους.

Η αλλάγη αυτή θα γίνει άμεσα σε κάποια καταστήμα στις ΗΠΑ. Δεν ξέρω πότε και άν θα γίνει στην Ελλάδα.

Διαβάστε και αυτό...

Το φαινόμενο της οδοντόκρεμας

RedRoom — Thu, 18 Jun 2009 07:53:07 +0000

Το φαινόμενο της ποιάς? Και όμως αγαπητοί φιλοξενούμενοι του δωματίου υπάρχει το φαινόμενο της πεταλούδας, το φαινόμενο του θερμοκηπίου και το φαινόμενο της οδοντόκρεμας.

Είχα μια κουβέντα με έναν φίλο και εντελώς τυχαία (όπως γίνεται πάντα) φτάσαμε να συζητάμε για οδοντόκρεμες.. (δεν θυμάμαι πως φτάσαμε εκεί!) Καταλήξαμε λοιπόν ότι το Sales Promotion (προώθηση πωλήσεων) βασίζεται κατά ένα σημαντικό κομμάτι στο φαινόμενο της οδοντόκρεμας! Ποιό είναι αυτό?

Πηγαίνουμε λοιπόν στο Supermarket και βλέπουμε προσφορά στις οδοντόκρεμες 2+1 ή 1+1 ή κουπόνι έκπτωσης. Γιατί αυτό? Πρώτον πάντα πρέπει να υπάρχει μια δεύτερη οδοντόκρεμα στο σπίτι και δεύτερον… (τώρα είναι που κολλάει)

Όταν έχουμε ένα καινούριο σωληνάριο το πιέζουμε αρκετά και γεμίζουμε την οδοντόβουρτσα με Crest, Colgate κτλ. Όταν όμως φτάνει στο τέλος είμαστε λίγο τσιγγούνηδες. Το πιέζουμε με δύναμη και έστω λίγη ποσότητα αρκεί.. Όταν δεν έχεις δεύτερη στο ντουλάπι γίνεσαι ακόμα πιο τσιγγούνης και κάποια στιγμή πας και αγοράζεις. Πολλές φορές όμως αμελείς και συνεχίζεις να βάζεις όλο και πιο λίγο.

“Έτσι λοιπόν πάρε 2+1 να τις έχεις.. Ζούπα την και τελείωσέ την γρήγορα γιατί σε περιμένουν καινούριες στο ράφι του Supermarket.” Λέει ο Marketer..

Παίρνεις πιο πολλές, ξοδεύεις πιο πολύ, και ξαναπαίρνεις πιο πολλές! Και αυτό δεν ισχύει μόνο στις οδοντόκρεμες.. Η Nutella, το χαρτί υγείας και πόσα ακόμα προιόντα.. Το φαινόμενο της οδοντόκρεμας είναι γεγονός! Αγόρασε κόσμε..

Διαβάστε και αυτό...

Viral Marketing από την McDonald’s – Piccadilly Circus

RedRoom — Sat, 13 Jun 2009 18:06:54 +0000

Η McDonald’s ξεκίνησε μια πολύ έξυπνη outdoor διαφήμιση σε κεντρικό billboard στην Piccadilly Circus στο Λονδίνο. Η (γιγαντο)οθόνη δείχνει διάφορες φωτογραφίες και βίντεο και ο κόσμος φωτογραφίζεται με αυτά. Και ποιό το αποτέλεσμα? Χιλιάδες φωτογραφίες τουριστών ‘ανεβαίνουν’ καθημερινά σε Facebook, Flickr και Twitter με αποτέλεσμα η διαφήμιση να γίνεται viral. Υπάρχουν ακόμα και διάφορα βίντεο στο YouTube.

Αυτό είναι ιδέα! Και οι Samsung, Sanyo και TDK πληρώνουν τα ίδια λεφτά (φωτογραφία) αλλά έχουν πολύ μικρότερη προβολή. Ίσως τώρα έχουν κάπως μεγαλύτερη λόγω της McDonal’s..

Αυτές είναι κάποιες από τις φωτογραφίες που βγάζουν τουρίστες στην Piccadilly Circus στο Λονδίνο.

Η McDonald’s δημιούργησε και ένα βίντεο για να προβάλει την Viral καμπάνια της.

Φωτογραφίες από via και via

Διαβάστε και αυτό...

Vodafone – What are you waiting for?

RedRoom — Thu, 28 May 2009 01:28:38 +0000

Από μικρός πάντα έβλεπα διαφημίσεις.. Όταν οι άλλοι έκαναν zapping εγώ γκρίνιαζα γιατί ήθελα να βλέπω τις διαφημίσεις.. Και ακόμα αυτό κάνω.. Για χρόνια λοιπόν είχα στο μυαλό μου ότι η Coca Cola, η Nike και άλλες top διαφημιζόμενες εταιρίες είχανε κάτι το διαφορετικό.. Η Coca Cola και η Nike θεωρούνται από τις πιο inspiring εταιρίες.. Μετά την επιτυχία αυτών των διαφημίσεων πολλοί ήταν αυτοί που θέλησαν να μπούνε σε αυτό το παιχνίδι.. Δημιουργία έντονων συναισθημάτων και άγγιγμα στην ψυχή του καταναλωτή.

Η Vodafone που αναμφισβήτατα είναι μια από αυτές, ξεκίνησε μια καμπάνια με μήνυμα “Make the most of now” Το μήνυμα δεν είναι καινούριο ούτε ξεχωριστό.. Όλα αυτα που σκέφτεσαι να κάνεις, κάν’τα σήμερα! Η τηλεοπτική καμπάνια που ξεκίνησε στην Αυστραλία πριν 3 μέρες, δείχνει ακτιβώς αυτό το πράγμα με μήνυμα: “What are you waiting for?” Έτσι λοιπόν ρωτάει όλους μας, τι περιμένεις? Πήγαινε φίλα έναν άγνωστο, ντύσου όπως θέλεις κτλ. Το τηλεοπτικό σποτ επικεντρώνεται σε τρελές ιδέες που φοβάσαι να κάνεις και όχι σε στόχους που αμελείς ή δεν μπορείς να πραγματοποιήσεις (όπως ένα ταξίδι στην Αλάσκα!) ..και όλα αυτά με μία δόση χιούμορ..

Είναι από τις ωραίες διαφημίσεις (αλλά όχι κάτι το απίστευτο, το διαφορετικό.. το Ουάου!)

Διαβάστε και αυτό...

Έξυπνη και δημιουργική διαφήμιση της WWF

RedRoom — Thu, 28 May 2009 00:49:39 +0000

Η WWF ξεκίνησε μια νέα σειρά έντυπων και online διαφημίσεων. Το μήνυμα είναι πολύ έξυπνο και το design πολύ δημιουργικό! Το περιβάλλον είναι σε κατάσταση έκτακτης ανάγκης και μεις δεν πρέπει να είμαστε ανενεργοί (ή αργοί όπως λέει το μήνυμα)..

Διαβάστε και αυτό...

Volkswagen Innovations – Interactive Advertising

RedRoom — Fri, 22 May 2009 21:21:36 +0000

Volkswagen Innovations. Αυτή είναι μια πολύ καλή ιδέα από την Volkswagen. Ξέρεις τι είναι το TSI, Adaptive Cruise Control, Lane Assist και Park Assist? Πολύ πιθανόν αλλά δεν το γνωρίζουν όλοι. Και σκέφτεται η VW.. “Γιατι να κάθομαι να εξηγώ τι και πώς.. Θα δείξω πώς λειτουργεί μέσα από ένα διασκεδαστικό website” Μπείτε στο site και δείτε τι καλή δουλεά έχουν κάνει..

Η VW δημιούργησε διάφορα banners για online advertising. Δείτε κάποια από αυτά:

Μεγάλο Banner | Sidebar Banner I | Sidebar Banner II

Μπορείτε να δείτε και το video που παρουσιάζει το website.

Διαβάστε και αυτό...

Έξυπνη διαφήμιση στους δρόμους του Σαν Φρανσίσκο

RedRoom — Sun, 10 May 2009 17:16:34 +0000

Χθες το απόγευμα είδα αυτή την διαφήμιση στους δρόμους του Σαν Φρανσίσκο. Το μήνυμα είναι πολύ έξυπνο και ότι πρέπει για τους κατοίκους της Bay Area (Σαν Φρανσίσκο) “Αξίζει να το γράψεις στο Twitter” σε ελεύθερη μετάφραση..

Το Twitter είναι η απόλυτη μόδα και εξαπλώνεται συνεχώς!

Εσύ έχεις twitter? Ακολούθησε με στο @TheRedRoom

Διαβάστε και αυτό...

Τα καλύτερα Brand Names του 2008

RedRoom — Sun, 29 Mar 2009 05:33:46 +0000

Αυτά είναι τα αποτελέσματα μια έρευνας που έκανε πρόσφατα το Brand Channel σχετικά με το ποιά ήταν τα καλύτερα Brand Names του 2008. Μέσα σε αυτά είναι φυσικά η Apple, η Pepsi που πρόσφατα άλλαξε το λογότυπό της, ο Obama και άλλοι.

Το πιο αμφιλεγόμενο Brand name.

Tα πέντε καλύτερα: General Motors, Benetton, Pepsi, Apple, Facebook

Το Brand name με τα καλύτερα (σε περιβάλλον) καταστήματα λιανικής

Tα πέντε καλύτερα: Apple, Target, Walmart, Starbucks, Ikea

Το Brand name με την πιο δελεαστική και καινοτόμα συσκευασία στα προιόντα του.

Tα πέντε καλύτερα: Apple, Coca-Cola, Method, Pepsi, Innocent

Το Brand name με την πιο πετυχημένη αλλαγή λογότυπου και ταυτότητας

Tα πέντε καλύτερα: Pepsi, Walmart, Thomson Reuters, Xerox, Woolworths (Australia)

Το Brand name με την καλύτερη Viral Marketing καμπάνια

Tα πέντε καλύτερα: Facebook, Apple, Obama, Google, Nike

Το όνομα της διαδημότητας που είναι πιο συνδεδεμένο με ένα Brand name

Tα πέντε καλύτερα: Tiger Woods, Michael Jordan, George Clooney, David Beckham, Barack Obama

Το Brand name που εμπνέει τους καταναλωτές.

Tα πέντε καλύτερα: Apple, Obama, Nike, Coca-Cola, Google